Три закона создания запоминающегося логотипа

Все мы давно привыкли, что большинство крупных компаний обращают особенное внимание на проработку своего фирменного логотипа. Он является универсальным инструментом, создающим и укрепляющим положительные ассоциации с брендом. Поэтому не удивительно, что во всех фирменных элементах компании, вплоть до широкоформатной печати, этот знак используется обязательно и повсеместно.

Достигнуть устойчивого эффекта восприятия фирменного знака можно тремя способами:

• Графическое изображение в виде символа. Это самый емкий, но одновременно простой и запоминающийся метод. Наглядным доказательством эффективности такого логотипа являются фирменные знаки автомобильных концернов. Даже ребенок, взглянув на багажник автомобиля, без проблем поймет, что это за марка.
• Иллюстрированное изображение фирменного знака. Логотип с красочной иллюстрацией и грамотно подобранными цветами будет вызывать положительные ассоциации и проникать в сознание потенциальных потребителей. Примерами эффективности такого решения служат известные логотипы компаний пищевой промышленности.
• Третий основной тип – это шрифтовое изображение логотипа. Здесь логотип представляет собой выполненное уникальным шрифтом название компании. Запоминанию такого товарного знака способствует и применение фирменных цветов в его изображении. Примеры таких логотипов мы встречаем ежедневно по сотне раз на улице и дома: это фирмы-производители всех отраслей промышленности.